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　　2025年，龙江体彩步履不停、创新不辍，多项特色举措先后获得人民日报、央广网、中央电视台体育频道（CCTV-5）三大中央媒体聚焦报道。这不仅是对龙江体彩年度工作的高度肯定，更是对其深耕“体彩+”多元路径、融合地域文化、践行公益使命、链接青年群体等成果的认可，彰显了龙江体彩作为公益先锋的责任担当与品牌温度。

　　龙江体彩打造中国最北端彩站精品广告视频，突破传统彩票广告“中奖幸运”的固有套路，以一张通往北纬53°最北体彩站的彩票为引，讲述了一段寻找人生意义、拥抱未知奇迹的治愈故事。该片创新性解构“幸运”与“大奖”的内涵，用物理空间的“最远”呼应心理感知的“最近”，将彩票“小奖”升华为人生“大奖”，让公益理念在北境旅途中凝结成触手可及的“极光”。视频深耕龙江文化特色，运用CG动画变装与3D建模技术，让吉祥物“乐小星”突破次元融入生活，传递温暖正能量。

　　作品在央广网发布首小时，播放量便突破60万次，创下品牌传播新纪录，平均每秒触达超166位用户，央广网的转发报道，肯定了其在品牌表达与文化传播上的创新价值。

　　10月，龙江体彩警示悬疑微短剧《丁香迷卷——彩站疑云》正式开机，作为全国首部体彩题材悬疑微短剧，开创了品牌叙事的全新维度。该剧融合AI技术与双线叙事结构，以单元剧形式生动植入哈尔滨地标、萨满文化、市花丁香等龙江文旅符号，在悬念迭起的剧情中自然传递体彩公益理念与责任担当，实现公众警示与品牌形象的双重升华。黑龙江省体育彩票管理中心负责人与主创团队深度交流，彰显对作品品质与传播内核的重视。

　　作品登陆央广网后，浏览量达66.9万，央广网的聚焦报道，认可了这一跨界尝试在融合地域文化、传递责任理念上的突破性意义。

　　立足青年群体打造“体育+公益”创新IP，HSL3X3UBL龙江体彩大学生三人篮球赛热血开赛。赛事精准覆盖全省30余所高校，设哈尔滨、齐齐哈尔、佳木斯、大庆四城分站赛，吸引132支队伍参赛，参与人数破百万。活动联动“体彩废票上分行动”，将废票转化为公益力量，助力乡村球场建设，实现竞技乐趣与公益实践的深度融合。赛事邀请三人篮球世界杯冠军-姜佳音等四位明星嘉宾助阵，全域KOL联动穿透多元圈层，总浏览量破6500万，其中总决赛线聚焦报道赛事盛况，镜头下高校学子斗志昂扬的模样，生动展现了青春力量与体育精神，也让龙江体彩年轻化、社会化的品牌形象深入人心，认可其在推动青年体育发展与公益普及上的重要作用。

　　11月，“爱·永不褪色”公益活动走进哈尔滨市启迪学校，这是龙江体彩践行“龙江体彩 公益先锋”品牌理念的生动实践，更是一次以理解与接纳为核心的温暖相遇。该校学子在特奥赛场屡创佳绩，即将奔赴香港征战全国残特奥会。龙江体彩不仅捐赠赛级硬地滚球、手工皂校本课材料等实用物资，更通过互动传递尊重与温暖。黑龙江省体育彩票管理中心负责人表示，希望用行动让公益看得见、摸得着。

　　此次活动获人民日报报道，彰显了体彩公益金“来之于民、用之于民”的宗旨，每一份捐赠都凝聚着千万购彩者的善意，让公益底色在特殊青少年的追梦路上愈发鲜明。

　　冰壶划过赛道，公益点亮未来，由龙江体彩支持的“冰雪π队，益路同行”主题活动在省体育局大道馆举行。哈工大冰壶社团的学子们在前国家队队长姜懿伦的专业指导下，从基础技术到战术布局，沉浸式体验冰壶运动的魅力。模拟赛中，学子们以壶会友，在冰面划出青春的轨迹。

　　活动更是一堂生动的公益启蒙课，学子们通过了解体彩公益金在支持体育事业、助力全民健身等方面的广泛作用，深刻感受到每一张体育彩票汇聚的微光之力。新华网对此进行报道，展现了龙江体彩在链接青年群体、推广冰雪运动、传递公益精神方面的创新实践。

　　公益的脚步同样融入城市发展的时代脉搏，在2025太阳岛企业家论坛期间，由新华网主办、中国体育彩票公益支持的“迈开步 动出彩——2025企业家太阳岛论坛公益健康跑”于太阳岛鸣枪开跑。数百名企业家代表以奔跑践行健康理念，全程3.6公里的赛道沿途，“乐小星”活力相伴，沿途公益展示区生动讲述体彩公益故事。活动特别邀请冰壶冠军姜懿伦带领热身领跑，将专业体育精神注入大众健身场景。

　　此次活动获得新华网报道，不仅为高端论坛注入了蓬勃的公益活力，也展现了龙江体彩在推动全民健身、服务地方发展方面的积极作为，让公益体彩的品牌形象更加深入人心。

　　一年之内受多个央媒聚焦，背后是龙江体彩对品牌战略的深度耕耘与持续创新。从影像革新到短剧破圈，从赛事赋能到公益暖心，龙江体彩以“体彩+”为核心，构建起覆盖文化传播、责任传递、青年链接、公益践行的多元发展版图，将地域特色、时代潮流与公益初心深度融合。未来，龙江体彩将继续秉持“龙江体彩 公益先锋”的品牌理念，深耕多元场景，创新传播方式，让公益力量渗透更多领域，让品牌温度触达更多群体，在助力体育事业发展、增进民生福祉的道路上持续前行，书写更多有温度、有深度的龙江体彩故事。