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2025年8月8日至22日,福彩“双色球·送你一朵小红花”活动——这场已经走到第四个年头的公益行动再次启程。当你购买一张双色球彩票时,不仅是参与一场趣味互动,更是在为老年人、儿童、残疾人、困难群体、社会保障、医疗救助、乡村振兴等社会公益事业添砖加瓦。让我们一起走进这场持续生长的公益实践,看看一朵小红花如何串联起千万人的爱心。
今年福彩“双色球·送你一朵小红花”活动涵盖线上活动、快闪活动、益路同行活动三大板块,其中线上活动面向全国开展,线个省份同步上演,益路同行活动征集社会公众走进公益项目,亲手完成公益物资的捐赠;此次线上、线下、落地联动的公益行动正温暖推进。
线天,用户购买双色球彩票后可通过购彩扫码、邀请好友和AR花开三种方式获取阳光值,通过积累阳光值助力花开可向公益项目赠花并获取抽奖机会,每赠1朵花可获取1次抽奖机会,还能获得抽取华为耳机、定制行李箱等礼品的机会。
而线下快闪活动则在黑龙江、江西、河南、西藏、青海、宁夏、新疆7省的指定福彩网点开展。区别于传统彩票站的形象,福彩以“花开福地”为主题进行快闪店设计,外形时尚如花绽放,潮流又吸睛,融合了潮玩、公益、社交的“第三空间”。除了参与线上活动,用户还能在快闪活动中打卡拍照、分享社交平台、获得转盘抽奖资格。在参与互动的过程中,消费者们也能在购彩乐趣中让公益参与变得触手可及,让小红花绽放温暖与希望。
而作为本次活动的收官,8月24日起,福彩双色球·送你一朵小红花益路同行活动还将再次暖心启程,作为持续三年的长效公益IP,本次活动将特别邀请社会公众代表与福彩从业者共同担任公益同行者代表,通过实地探访公益项目、现场观摩双色球开奖等沉浸体验,让参与者零距离感受福彩取之于民、用之于民的社会承诺,也让社会公众切身感受福彩公益金的实际成效,见证福利彩票为社会福利事业所付出的不懈努力与取得的丰硕成果。
自2022年以来,“双色球·送你一朵小红花”活动已连续开展四届,购彩者在选择双色球彩票、怀揣梦想的同时,也在传递一份爱心,为公益事业贡献着自己的力量。
2022年福彩双色球以“小红花”为线索,串联起用户-购彩-公益物资-儿童福利院的深度结合,充分展现中国福利彩票的公益价值;进入2023年,恰逢双色球上市20周年,福彩打造“最美彩票站”,邀请活动参与者作为公益同行者走访儿童福利院,传递福利彩票承载的责任与爱心;行至2024年,福彩进一步增加物资捐赠场次,携手9个省份的社会公众、媒体从业者和福彩从业人员开展益路同行活动,分别在辽宁阜新、山东济南、宁夏银川完成公益物资的捐赠,充分展现活动的公益属性,让公益实实在在地落地生根。
据官方数据统计,截至2024年,“双色球·送你一朵小红花”活动累计参与人数达228万人,捐助公益物资数量达1万余件。
特别值得一提的是,今年的活动在延续初心的基础上,完成了三次重要升级。一是新增的AR识别功能,它让冰冷的票面变成生动的互动媒介,通过技术手段拉近与用户的距离;二是在规则设计上,今年特别增设满20元奖励机制,既鼓励用户参与,又在保障活动热度的同时降低了购彩风险,展现“多人少买、理性购彩”的福彩理念;三是捐赠对象从以往的儿童福利院扩展到各类省级公益项目,让公益资源覆盖更广泛的民生领域。无论是从山区学校的课桌椅更新,到社区养老院的康复设备添置,从城市垃圾分类设施完善,到乡村医疗站的药品补给……每一朵小红花的捐赠都精准对接真实需求。
通过连续四年的活动迭代,从一个娱乐载体,到购彩即公益的认知开始在用户心中扎根,再到福彩品牌好感度在目标人群中提升,从单一捐赠到多维互动,从线上传播到线验,四年间小红花活动完成了从营销活动到公益IP的蜕变。
真正的公益IP应该有自我生长的能力。而小红花活动的成功在于,它把福彩的公益基因转化成了用户可感知、可参与、可传播的符号,花朵是视觉符号,扫码互动是行为符号,公益证书是情感符号,当这些符号形成体系,品牌价值自然会沉淀下来。
每购买2元双色球彩票,就有0.72元进入彩票公益金,用于支持社会公益事业,这个数字背后,是福利彩票「扶老、助残、救孤、济困」的发行宗旨。自1987年第一张福利彩票发行以来,这笔资金已悄然改变着无数人的生活:为农村敬老院添置过冬棉被,为残障人士适配辅助器具,为孤儿提供教育资助,为困难家庭发放临时救助……这些具体而微小的用途,让每一朵虚拟小红花,都能结出真实的公益果实。
在小编看来,福彩“双色球·送你一朵小红花”活动的更大价值,在于探索出公益金融的新范式。传统公益大多依赖于直接捐款,而福彩则通过这样的娱乐消费场景,让公益参与变得更轻松。这种随手公益的模式不仅降低了参与门槛,还使公益从少数人的奉献,变成多数人的日常。
小红花活动的传播初心是让更多人明白,彩票公益金不是抽象的概念,而是看得见摸得着的民生改善。今年活动将捐赠对象扩展到医疗、养老、教育、环保等领域,正是为了让这份公益力量覆盖更广泛的需求,当购彩行为与公益价值绑定,娱乐就升华为更有意义的社会参与。返回搜狐,查看更多
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